紅星美凱龍北京東四環(huán)商場已更名為“北京紅星美凱龍至尊Mall”半年有余，北京紅星美凱龍更名的原因是什么？讓參謀家小編來分析一下北京紅星美凱龍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

北京紅星美凱龍更名原因

北京紅星美凱龍至尊Mall更名的原因有二，一是北京市場的成長性。北京是世界上一線品牌的一個規(guī)模大、潛力大的市場，有足夠多的消費者和品牌，是個成熟的市場，且由于國家新政策的出臺和重要的戰(zhàn)略布局，北京城市規(guī)劃和城市功能都在不斷變化，副中心通州、雄安新區(qū)等將來都屬于大北京能輻射到的范圍，成長空間大，所以北京又是個新興的市場。二是人口眾多。含著雄安、通州還有北京周圍的那些衛(wèi)星城市，形成了巨大的人口聚集，決定了這個地方每一個家居的細分市場，都有足夠多的總量?？梢哉f，紅星美凱龍抓住了國家創(chuàng)造出來的機會，來推動了這一次東四環(huán)商場的品牌升級，乃至整個大北京區(qū)域的品牌升級。

北京紅星美凱龍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

1、持續(xù)布局品牌升級戰(zhàn)略 如今各自特征凸顯

原本更名的噱頭是給紅星美凱龍品牌升級找個由頭。早在五年前，紅星美凱龍就提出，要不斷推動北京紅星美凱龍這五個商場的個性化、區(qū)域化、特色化。這五年來，紅星美凱龍從來沒有放棄過這個目標，所以今天的更名不是一時的決定，而是在持續(xù)地布局在北京的品牌戰(zhàn)略。東四環(huán)商場先行找到了定位，高品質(zhì)、國際化不僅要把自身的定位去越做越深，還要把自己的定位做到非常極致。

2、“至尊Mall”定位國際化 瞄準高端消費精英

隨著更名儀式的落成，紅星美凱龍至尊Mall將被打造成為北京乃至全國進口品牌最多、產(chǎn)品最好、服務最好的高端家居消費賣場，全面引領高端家居消費的再升級。之所以這樣定位，是在順應北京整個大城市規(guī)劃及隨之而來的需求變化，為整個城市的精英階層服務，以更好的品質(zhì)、尊貴感、設計感，提供更好的品牌和生活，提供來自于全球各地的最好的家居建材的品牌服務。

3、對標SKP全面升級 成為名副其實的至尊店

北京紅星美凱龍至尊Mall將會成為集團200多家商場中最高端的店，也將成為北京乃至全國品牌最全、產(chǎn)品最好、服務最好的高端家居消費賣場。除了云級大牌，還要爭取在各方面做到最好。從東四環(huán)商場到北京紅星美凱龍至尊Mall的升級，對標的是百貨商場大鱷SKP，在升級之前，紅星美凱龍團隊曾深入考察、調(diào)研過SKP的環(huán)境、服務，對賣場各個細節(jié)提出升級方案；升級完成后的“至尊Mall”與SKP品牌結構基本一致，其目標也和SKP一樣，服務以北京為核心的華北區(qū)域的高端精英階層，成為“商業(yè)領域的對標樣板店”。

參謀家小編：北京紅星美凱龍東四商場的改名多帶來的產(chǎn)業(yè)效應比預估的要更高，這正是其精準定位，深挖目標群體的最好回報。