紅星美凱龍北京東四環(huán)商場(chǎng)已更名為“北京紅星美凱龍至尊Mall”半年有余，北京紅星美凱龍更名的原因是什么？讓參謀家小編來(lái)分析一下北京紅星美凱龍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

北京紅星美凱龍更名原因

北京紅星美凱龍至尊Mall更名的原因有二，一是北京市場(chǎng)的成長(zhǎng)性。北京是世界上一線(xiàn)品牌的一個(gè)規(guī)模大、潛力大的市場(chǎng)，有足夠多的消費(fèi)者和品牌，是個(gè)成熟的市場(chǎng)，且由于國(guó)家新政策的出臺(tái)和重要的戰(zhàn)略布局，北京城市規(guī)劃和城市功能都在不斷變化，副中心通州、雄安新區(qū)等將來(lái)都屬于大北京能輻射到的范圍，成長(zhǎng)空間大，所以北京又是個(gè)新興的市場(chǎng)。二是人口眾多。含著雄安、通州還有北京周?chē)哪切┬l(wèi)星城市，形成了巨大的人口聚集，決定了這個(gè)地方每一個(gè)家居的細(xì)分市場(chǎng)，都有足夠多的總量?？梢哉f(shuō)，紅星美凱龍抓住了國(guó)家創(chuàng)造出來(lái)的機(jī)會(huì)，來(lái)推動(dòng)了這一次東四環(huán)商場(chǎng)的品牌升級(jí)，乃至整個(gè)大北京區(qū)域的品牌升級(jí)。

北京紅星美凱龍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

1、持續(xù)布局品牌升級(jí)戰(zhàn)略 如今各自特征凸顯

原本更名的噱頭是給紅星美凱龍品牌升級(jí)找個(gè)由頭。早在五年前，紅星美凱龍就提出，要不斷推動(dòng)北京紅星美凱龍這五個(gè)商場(chǎng)的個(gè)性化、區(qū)域化、特色化。這五年來(lái)，紅星美凱龍從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)這個(gè)目標(biāo)，所以今天的更名不是一時(shí)的決定，而是在持續(xù)地布局在北京的品牌戰(zhàn)略。東四環(huán)商場(chǎng)先行找到了定位，高品質(zhì)、國(guó)際化不僅要把自身的定位去越做越深，還要把自己的定位做到非常極致。

2、“至尊Mall”定位國(guó)際化 瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)精英

隨著更名儀式的落成，紅星美凱龍至尊Mall將被打造成為北京乃至全國(guó)進(jìn)口品牌最多、產(chǎn)品最好、服務(wù)最好的高端家居消費(fèi)賣(mài)場(chǎng)，全面引領(lǐng)高端家居消費(fèi)的再升級(jí)。之所以這樣定位，是在順應(yīng)北京整個(gè)大城市規(guī)劃及隨之而來(lái)的需求變化，為整個(gè)城市的精英階層服務(wù)，以更好的品質(zhì)、尊貴感、設(shè)計(jì)感，提供更好的品牌和生活，提供來(lái)自于全球各地的最好的家居建材的品牌服務(wù)。

3、對(duì)標(biāo)SKP全面升級(jí) 成為名副其實(shí)的至尊店

北京紅星美凱龍至尊Mall將會(huì)成為集團(tuán)200多家商場(chǎng)中最高端的店，也將成為北京乃至全國(guó)品牌最全、產(chǎn)品最好、服務(wù)最好的高端家居消費(fèi)賣(mài)場(chǎng)。除了云級(jí)大牌，還要爭(zhēng)取在各方面做到最好。從東四環(huán)商場(chǎng)到北京紅星美凱龍至尊Mall的升級(jí)，對(duì)標(biāo)的是百貨商場(chǎng)大鱷SKP，在升級(jí)之前，紅星美凱龍團(tuán)隊(duì)曾深入考察、調(diào)研過(guò)SKP的環(huán)境、服務(wù)，對(duì)賣(mài)場(chǎng)各個(gè)細(xì)節(jié)提出升級(jí)方案；升級(jí)完成后的“至尊Mall”與SKP品牌結(jié)構(gòu)基本一致，其目標(biāo)也和SKP一樣，服務(wù)以北京為核心的華北區(qū)域的高端精英階層，成為“商業(yè)領(lǐng)域的對(duì)標(biāo)樣板店”。

參謀家小編：北京紅星美凱龍東四商場(chǎng)的改名多帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)比預(yù)估的要更高，這正是其精準(zhǔn)定位，深挖目標(biāo)群體的最好回報(bào)。