今年1月，中國家電網(wǎng)曾獨(dú)家爆料稱，美的集團(tuán)將于今年發(fā)布新的高端品牌策略，新品牌的定位將高于卡薩帝，美的集團(tuán)已組建獨(dú)立團(tuán)隊、獨(dú)立操盤手來運(yùn)作，并且產(chǎn)品線已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，產(chǎn)品一致性強(qiáng)、人機(jī)交互性強(qiáng)。

　　3月2日，中國家電網(wǎng)記者再次獨(dú)家獲悉，美的集團(tuán)今日發(fā)布了《關(guān)于高端品牌公司組織架構(gòu)設(shè)置及人事任命的決定》的文件。該文件簽發(fā)人為美的集團(tuán)董事長方洪波。

　　美的集團(tuán)在該《決定》文件中表示，根據(jù)公司經(jīng)營發(fā)展需要，經(jīng)集團(tuán)審批對高端品牌公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)置及相關(guān)人事任命決定如下：

　　一、架構(gòu)設(shè)置

　　下設(shè)品牌市場、產(chǎn)品管理、銷售管理、經(jīng)營管理四個職能;

　　1、品牌市場負(fù)責(zé)品牌規(guī)劃、傳播、推廣及終端管理、用戶運(yùn)營;

　　2、產(chǎn)品管理負(fù)責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃、用戶洞察和體驗、工業(yè)設(shè)計和品質(zhì)管理;

　　3、銷售管理負(fù)責(zé)整體銷售規(guī)劃、布局及目標(biāo)達(dá)成工作;

　　4、經(jīng)營管理負(fù)責(zé)營運(yùn)、人力資源、財務(wù)管理工作。

　　二、人事任命

　　1、黃飛任品牌經(jīng)理;

　　2、曾沛任經(jīng)營管理經(jīng)理。

　　當(dāng)前，消費(fèi)升級無疑是整個家電行業(yè)的一次紅利期，各家電企業(yè)也正在高端市場展開角逐。從行業(yè)巨頭海爾與美的來看，相較于海爾及時推出了卡薩帝這一子品牌發(fā)力高端市場，并已經(jīng)取得不錯的成績，美的則缺位于高端市場，存在感較之更弱。

　　事實上，美的董事長方洪波前不久也公開承認(rèn)了美的集團(tuán)(000333)在高端市場上的缺陷。方洪波表示，美的最大的遺憾是面對消費(fèi)升級大潮無所作為、錯失高端市場。但實際上，據(jù)了解，美的集團(tuán)并非沒有發(fā)力過高端品牌。早在多年前，美的就已經(jīng)推出了高端品牌凡帝羅，但不幸的是，這個品牌并沒有走出一條像卡薩帝一樣的成功道路。

　　高端市場市場前景豐腴，作為國內(nèi)家電行業(yè)首屈一指的巨擘美的集團(tuán)又怎愿與之失之交臂?可以說，如今美的集團(tuán)再啟高端品牌戰(zhàn)略，正是其欲破解公司產(chǎn)品“大而不強(qiáng)，多而不精”的尷尬處境，增強(qiáng)其在高端市場的品牌話語權(quán)，解開其在高端品牌市場“無作為”的心結(jié)。

　　原標(biāo)題：石錘落定 美的公布新高端品牌人事與組織架構(gòu)決議

　　來源: 中國家電網(wǎng)